Destination Åsnen kan idag beskrivas som Sveriges ledande Nationalparksdestination. Utvecklingsarbetet har sin grund i etableringen av Åsnens nationalpark. Kommunerna runt sjön, Alvesta, Tingsryd och Växjö, ville säkerställa att nationalparksetableringen skulle gagna såväl företag som bofasta, besökare samt naturen på bästa möjliga sätt. Fokus, då som nu, är även att Åsnenområdet ska vara en stark dragare i regionen och bidra till en positiv regional utveckling och attraktionskraft. Sedan 2020 är Destination Småland huvudman för platsutvecklingen, vilken finansieras av Alvesta, Tingsryd och Växjö kommuner. Insatserna styrs av handlingsplaner, vilka beslutas av områdets offentliga och kommersiella intressenter.