Tennessee Tears frontar årets sommarkampanj för Visit Småland

Under sommaren 2026 genomför Destination Småland årets svenska sommarkampanj under varumärket Visit Småland. Kampanjen riktar sig till den svenska marknaden och syftar till att inspirera till spontana resor och några dagars vistelse i Småland under sommar och sensommar.
Uppdaterad oktober 2026: Sommarkampanjen On the road är nu avslutad. Läs om kampanjens resultat längre ner i artikeln.

I årets kampanj medverkar den småländska countryduon Tennessee Tears från Åseda. Duon delar sin tid mellan Småland och Nashville och hämtar mycket av sin inspiration från de småländska skogarna och landskapet där de bor. För Tennessee Tears är Småland deras eget ’Promised Land’ – en plats för lugn, frihet, kreativitet och återhämtning.

För första gången använder vi en artists egen originalmusik som soundtrack i en kampanj. Tennessee Tears låt Promised Land, från albumet Ashes & Embers, håller samman filmerna.. Detta är ännu env inkling av begreppet “Hemma i Småland” som vi genomför för femte gången på den Svenska marknaden.

Genom en roadtrip i en klassisk Chevrolet-pickup guidar Tennessee Tears besökaren till några av sina egna favoriter i Kronobergs län. Kampanjen lyfter ett urval av företag inom boende och är uppbyggd kring tre teman beroende på vad man är ute efter. Här fokuserar vi för första gången tydligt på bokning av boende – med allt som hör till.

LANDA MJUKT – För den som söker lugn, återhämtning, god mat och tid att bara vara.

BO I ETT PÅHITT – Annorlunda boenden där boendet blir en upplevelse i sig.

DRA IVÄG MED GÄNGET – Boende som passer för gruppen som vill umgås och ha kul..

Trafik drivs till kampanjsidan genom annonsering i sociala medier och på YouTube. Kampanjen består av film, webbartiklar, reportage, stillbilder och personliga tips från Tennessee Tears.

Resultat från kampanjen On the road

Sommarkampanjen On the road nådde omkring 965 000 personer och genererade totalt 2,7 miljoner annonsvisningar. Annonseringen resulterade i 58 616 visningar av landningssidor till en genomsnittlig kostnad på cirka 1,42 kronor per visning.

På kampanjsidorna på visitsmaland.se registrerades 39 041 besök från närmare 30 000 användare. Resultatet visar att kombinationen av filmer med musik och bildkaruseller lyckades skapa intresse och driva trafik till kampanjens innehåll.

Fler besökare vidare till företagen
Ett viktigt mål med kampanjen var att inspirera besökarna att gå vidare från Visit Smålands kampanjsidor till de medverkande företagens egna webbplatser och erbjudanden.

Totalt genererade kampanjsidorna 4 774 utgående klick, motsvarande cirka 12 procent av besöken. Det är en ökning med 83 procent jämfört med motsvarande kampanjperiod 2025.

Boenden med karaktär väckte störst intresse
Temat *Boenden med karaktär* utmärkte sig särskilt med 11 659 besök och högst engagemangsgrad bland kampanjsidorna. Vagnshotellet på Tyrolen fick flest utgående klick och en bild på ett av Vagnshotellets hus var också den annonsbild som presterade bäst.

Även annonseringen för temat *Bo i ett påhitt* gav starka resultat. Det visar att annorlunda boenden, där själva övernattningen blir en upplevelse, är ett innehåll som väcker nyfikenhet och får besökare att vilja upptäcka mer.

Kampanjen visar hur vi genom inspirerande innehåll och riktad annonsering kan skapa en väg från inspiration till konkreta besök hos företagen i Småland.