Höstmörker blir reseanledning
I höst lanserar Destination Småland kampanjen Into the Dark – en innovativ satsning på upplevelser som bara kan göras när mörkret faller. Här finns bland annat NightZip, mörkersafari, nattfiske och måltider i skogen. Kampanjen testar om höstmörkret kan bidra till en ny säsong för besöksnäringen i Kronoberg.
I kampanjen Into the Dark är höstmörkret inte något vi försöker komma runt – det är en förutsättning och en del av produkten. När ljuset försvinner öppnas en annan värld och en säsong med upplevelser som bara går att få när ljuset lämnat.
Under oktober och november lyfter vi därför produkter där mörkret är en del av innehållet. Det kan handla om att åka zipline i totalt mörker, paddla på en svart sjö, spana efter djur i natten eller äta middag i skogen i eldens sken.
Kan mörker på bidra till en ny säsong?
Vi vill testa intresset, bygga PR och samla erfarenheter kring hur mörkret kan bli en ny del av Smålands erbjudande under en ny säsong – senhösten. Utgångspunkten är hela tiden verkliga produkter som redan går att uppleva och boka. Kampanjen är också ett första steg och slår den väl ut kan en fortsättning komma 2027. Den här gången gäller kampanjen produkter i Kronobergs län och målgrupp är svenskar i större städer.
Inspirationen till kampanjen kom från Sweden Zipline och deras satsning på NightZip. Där kastar man sig ut i mörkret, 52 meter över marken och i hastigheter på upp till 75 kilometer i timmen. En av få i världen som kan erbjuda detta häftiga äventyr. Hos dem finns också nattkanot och andra mörkerupplevelser.
I Kosta kan mörkersafari i Kosta Safaripark kombineras med övernattning i glashus där man omges av mörker och har stjärnhimlen som tak. Andra produkter i kampanjen är nattfiske efter gös på Getnö Lake Åsnen Resort och måltider i skogen vid Asa Herrgård.
Kampanjen strävar efter intresse för en ny säsong
För Destination Småland är kampanjen en del av arbetet med att skapa intresse för resor under fler delar av året.Tanken är inte att flytta sommarens berättelser till hösten, utan att utgå från sådant som faktiskt förändras när säsongen skiftar och som bara kan genomföras då.
Kampanjen marknadsförs digitalt under oktober och första halvan av november. Film, foto och text har producerats inhouse hos Destination Småland medan en extern byrå används för att sätta upp och optimera annonseringen. Totalt används 13 olika annonser med film och bild på Instagram och Facebook och den här gången testas även TikTok. Allt för att vi ska kunna jämföra och dra lärdomar.
Vi arbetar också med PR, resejournalister och influencers för att låta fler uppleva och sprida ordet. Vi har redan haft holländsk media på plats och Visit Sweden har visat intresse. Även Annika Myhre, som driver bloggen Resfredag, har besökt både Kosta och Sweden Zipline. Under hennes resa blev det bland annat mörkersafari, glashus och NightZip – och dessutom norrsken över Småland.
Resejournalisten Lina Skandevall medverkar i kampanjen och har testat flera av upplevelserna.
