Ta fram personas
Vad är en persona? Genom att ta fram en persona så kan du lättare anpassa ditt budskap och föreställa dig en person vars önskemål du ska arbeta för att fylla och rikta din kommunikation till.
Målgruppsanpassning: Skapa personas för att bättre nå rätt gäster
Ett vanligt misstag många gör är att rikta sitt erbjudande och budskap till ”alla”. Resultatet blir ofta att ingen känner sig riktigt träffad. Har du funderat på att analysera din gästkrets? Vad har de gemensamt, och finns det en specifik målgrupp du önskar attrahera?
Ett effektivt sätt att arbeta med målgruppsanpassning och utveckla sitt erbjudande är att skapa fiktiva exempelpersoner – så kallade personas.
Vad är en persona?
Låt oss säga att din nuvarande eller önskade målgrupp är män i åldern 50-65 år, som bor i storstaden och har ett intresse för fiske och naturupplevelser. För att bättre förstå denna målgrupp kan du skapa en persona som representerar en typisk person i denna grupp. Kanske heter han Mats, och du beskriver hans intressen, behov och vad han söker i sin semester eller vistelse hos dig.
Genom att skapa en persona kan du enklare anpassa ditt budskap och rikta kommunikationen mot en specifik individs önskemål och behov.
Testa här!
Utifrån analyser av svenska marknaden, genomförda av Kairos Future och Visit Sweden, har vi skapat fyra olika personas som du kan använda för att bli bättre på målgruppsanpassning. Här får du möjlighet att läsa om deras drivkrafter inför en semester och se om du känner igen någon av dem som din nuvarande gäst – eller någon du skulle vilja attrahera. Vi delar även frågor för självreflektion och tips på hur du kan anpassa ditt erbjudande för att möta dessa gästers behov.
Testa att arbeta med dessa personas och skapa sedan din egen persona baserat på din idealkund. Använd samma frågor för att finslipa ditt erbjudande och skärpa din marknadsföring.