Smarta digitala val när du ska nå svenskar

Plattformarna som är viktigast för marknadsföring i Sverige under 2024 förblir de som varit populära under de senaste åren, men användardemografin har förändrats. Facebook är starkt bland äldre målgrupper, medan Instagram och YouTube är de mest effektiva plattformarna för att nå 90- och 00-talister. TikTok har en dominerande ställning bland unga användare, och det är en viktig kanal för att skapa engagemang bland denna grupp. För dig som marknadsförare är det avgörande att förstå var deras målgrupp spenderar sin tid och anpassa innehållet därefter.

Internetstiftelsen  genomför varje år en undersökning som heter ”Svenskarna och internet”. Här kan du ta del av mönster som visar hur vi surfar, var vi hittar information digitalt och vilka plattformar vi helst använder utifrån olika generationer och mellan könen.

Att känna sin målgrupp och var man kan nå den är en grundläggande faktor för framgångsrik marknadsföring, och att välja rätt plattformar är nyckeln till att nå rätt personer. Under 2024 är de mest populära sociala medieplattformarna i Sverige fortfarande Facebook, Instagram, YouTube och TikTok, men trenderna och användarbeteendet fortsätter att förändras.

Här är en sammanfattning av år 2024´s rapport. För dig som vill ta del av hela undersökningen finns länk till hela rapporten nederst.

Hur många svenskar använder internet år 2024?
• 95 procent av befolkningen över 15 år använder internet; 91 procent gör det dagligen.
• Bland de som är födda på 60-talet eller senare använder nästan alla internet dagligen.
• På befolkningsnivå använder lika många män som kvinnor internet.
•  Majoriteten av alla i pensionsålder, alltså 65 år eller äldre, använder internet år 2024. Andelen internetanvändare i pensionsålder är dock lägre (81%) jämfört med den yngre befolkningen 16–64 år där de facto alla (100%) uppger att de är på nätet.

Vilka sociala medier används under 2024?
• Youtube, Facebook och Instagram är fortsatt de tre sociala medieplattformar som svenska folket använder mest. Youtube når störst andel av svenskarna om man ser till den totala användningen under ett år. Både Facebook och Instagram har däremot både fler veckoanvändare och betydligt fler dagliga användare i sina plattformar, men som jämfört med flera andra plattformar har en förhållandevis liten andel veckovisa och dagliga användare.
• Omkring 2 av 10 har använt Tiktok, Flashback, X (Twitter) eller Pinterest det senaste året. Av dessa plattformar är Tiktok den som når flest både totalt under året och som har flest veckovisa och dagliga användare.
• Användningen av Threads har under det senaste året varit begränsad (2%). Plattformen är däremot ny och har trots det nått en större andel svenskar än andra nya plattformar som Bluesky, Yubo och Mastodon

Vilka sökmotorer används för att söka information? 

När det gäller sökningar på nätet är Google fortfarande den obestridda ledaren i Sverige och används av en majoritet av internetanvändare för att hitta information, produkter och tjänster. Bing och Yahoo! är små aktörer i den svenska marknaden men har sina nischer, medan DuckDuckGo växer snabbt bland de som prioriterar integritet. För företag som vill synas på nätet är det avgörande att optimera sitt innehåll för Google, eftersom det är den största och mest använda sökmotorn. Med Googles dominans gäller det att förstå dess algoritmer och hur man kan synas i både organiska och betalda sökresultat för att maximera synligheten. 

Här har vi gjort en kort sammanfattning om vad som skiljer de olika kanalerna åt när det kommer till användare/målgrupp.

Facebook

Facebook är fortfarande en av de största plattformarna i Sverige, men användandet har sett en tydlig nedgång bland yngre generationer.

• 2024 används Facebook i hög grad av personer födda på 60-, 70-, 80- och tidiga 90-talet. Användningen bland yngre generationer, särskilt 00- och 10-talister, är minimal. Bland 00-talister är det bara 2 av 10 som använder Facebook dagligen, medan användningen är praktiskt taget obefintlig bland 10-talister.
• Facebook är fortfarande en viktig kanal för att nå äldre målgrupper eller personer som inte har flyttat till nyare plattformar, men för att nå yngre konsumenter behövs en mer diversifierad strategi.

Instagram

• Instagram är fortsatt en av de mest populära plattformarna i Sverige, och har en stark närvaro bland både yngre och äldre generationer. Särskilt bland 90-talister och 00-talister använder majoriteten av användarna Instagram dagligen, vilket gör det till ett viktigt verktyg för varumärken som vill nå dessa grupper.
• I 2024 ses också en fortsatt användning bland personer födda på 50-, 60- och 70-talet, där en stor del fortfarande interagerar med plattformen, särskilt i form av bilder och stories.
• Instagram är fortsatt en toppval för visuell marknadsföring och brand-building.

Youtube

• YouTube är fortsatt mycket populärt och används av en bred målgrupp.
• 2024 har nästan alla 90-talister och 00-talister använt YouTube under det senaste året. Däremot är den dagliga användningen inte lika hög som på Facebook och Instagram, men YouTube är den plattform som flest människor konsumerar video på. Bland 10-talister är YouTube fortfarande en av de mest använda plattformarna, vilket gör den viktig för varumärken som vill nå unga människor med rörligt innehåll.
• Användningen minskar något bland äldre generationer, men YouTube är fortsatt relevant för en bred publik. 

Tiktok

• TikTok har fortsatt att växa snabbt i popularitet och har nu en dominerande plats bland yngre generationer. Bland 00-talister är det nu mer än 50% som använder TikTok dagligen, och 66% har använt plattformen under året. TikTok är också populärt bland 10-talister och 90-talister, men med en något lägre daglig användning bland 90-talister.
• 2024 är TikTok en viktig plattform för att nå yngre målgrupper, särskilt för varumärken som vill använda korta och engagerande videoklipp för att skapa virala kampanjer.