Nå den danske besökaren

Danmark visar att Småland inte utvecklas lika snabbt som andra delar av Sverige. Trots närheten till Danmark och den traditionella kopplingen, ser vi en svag tillväxt jämfört med Skåne och Halland. Dessa regioner lockar danska resenärer med kustnära resmål, spa och korta avstånd, vilket gör dem mer attraktiva.

Småland måste arbeta mer aktivt för att sälja in unika upplevelser som motiverar längre vistelser. Regionen saknar den dragning som exempelvis spa-hotell, gastronomi och kustattraktioner har i Skåne och Halland.

För att vända trenden bör Småland fokusera på:

• Tydlig positionering gentemot Skåne och Halland genom att framhäva djupare skogsupplevelser, sjölandskap och svensk kultur.
• Längre vistelser och paketlösningar för både familjer och vuxna utan barn.
• Mer offensiv marknadsföring, PR och samarbeten med researrangörer och bokningsplattformar.
• Säsongsförlängning som vår- och höstdestination med naturupplevelser, skogsbad, herrgårdspaket och lokal mat.

Närhet och enkel tillgång
Danmark är en viktig närmarknad med goda transportmöjligheter till Småland via Öresundsbron, färjor och tåg. Detta gör det möjligt att attrahera både kortare och spontana resor, vilket är viktigt för både hög- och lågsäsong.

Tradition av resor till Sverige
Danmark har en lång tradition av att resa till Småland, där många har besökt sommarstugor och naturupplevelser. Trots ökad konkurrens finns en etablerad kännedom om Småland att bygga vidare på.

Potential att utveckla året runt-turism
Med rätt paketering kan Småland attrahera danska resenärer även under vår och höst, särskilt med natur, avkoppling och matupplevelser som skogsbad och gastronomi.

Starkt intresse för natur och aktiv semester
Danska resenärer söker allt mer naturupplevelser och hållbart resande. Småland kan möta detta med sina skogar, sjöar och aktiviteter som vandring, cykling och paddling.

Familjer som söker barnvänliga upplevelser
Danska familjer letar efter trygga, naturnära semestrar. Småland har ett bra utbud av camping, stugor och familjevänliga attraktioner som Astrid Lindgrens Värld och älgparker.

Alternativ till Skåne och Halland
Småland kan positionera sig som ett mer naturnära och avkopplande alternativ till de mer turisttäta Skåne och Halland, med sina sjöar, skogar och kulturhistoriska miljöer.

Stabil ekonomi och köpstark målgrupp
Danska resenärer har en stark ekonomi och uppskattar kvalitet och hållbarhet, vilket gör dem attraktiva för Smålands boenden och aktivitetsföretag.

Småland kan locka flera målgrupper från Danmark genom att fokusera på naturnära upplevelser, avkoppling och familjevänliga alternativ. De danska resenärerna värdesätter bekvämlighet, hållbarhet och närhet, vilket gör Småland till ett attraktivt resmål. För att skapa ännu mer specifika erbjudanden delar vi upp målgruppen för vuxna utan barn i undergrupper.

Barnfamiljer – Trygghet, enkelhet och naturnära äventyr

Ålder: 30–50 år, barn 3–12 år
Resebeteende: Bokar tidigt, söker trygga och barnvänliga alternativ samt smidiga transportlösningar.
Intressen: Naturupplevelser, bad, cykling, interaktiva lekplatser, djurparker och camping.
Boende: Familjevänliga campingar, stugor, gårdsboenden och småskaliga hotell nära naturen.

Danska barnfamiljer söker enkla och smidiga semesterlösningar där barnen kan leka fritt i trygg natur. Småland kan tilltala dem genom campingliv vid sjöar, cykelleder och djurparker. Denna målgrupp inspireras främst av digital marknadsföring, Facebook-grupper och familjebloggar.

Passande erbjudanden:

• Familjevänliga campingpaket med barnaktiviteter och bad.
• Cykelpaket med korta leder och spännande stopp.
• Naturlek och sagostigar.
• Älgparker och gårdsbesök för interaktiva djurupplevelser.
• Smidiga boenden med självhushåll och närhet till aktiviteter.
  

  Vuxna utan barn – Livsnjutare som söker avkoppling och kvalitet
  Ålder: 40+

  Resebeteende: Planerar ofta i förväg men är också spontana, söker hög standard och bra service.
  Intressen: Natur, vandring, mat- och vinupplevelser, spa, wellness, kultur och historia.
  Boende: Hotell, herrgårdar, B&B, gårdsboenden med hög komfort.

  Denna målgrupp söker avkoppling i naturnära miljöer och njuter av att vara i lugna, charmiga omgivningar. Småland kan locka med kvalitativa hotellvistelser, gårdsboenden med lokal mat och upplevelser som skogsbastu, badtunnor och guidade naturupplevelser.

  Passande erbjudanden:

  • Weekendpaket med spa, natur och gourmetmåltider.
  • Vandringspaket med bekväma hotell och restaurangmåltider.
  • Småland som en tyst och naturnära retreat.
  • Glasriket och designupplevelser i kombination med lokal mat.
  • Höst- och vårresor med färre turister och mer genuina upplevelser.
    

    Roadtrip- och husbilsresenärer – Frihet och naturnära resor

    Ålder: 45+
    Resebeteende: Reser flexibelt, bokar sällan i förväg och söker naturnära stopp.
    Intressen: Campingliv, natur, friluftsliv, korta vandringar och kulturupplevelser.
    Boende: Husbilsplatser, småskaliga campingar och naturnära stugor.

    Danskar som reser med husbil eller bil uppskattar flexibiliteten att stanna på småskaliga campingar och naturnära stugor. Småland kan attrahera denna målgrupp genom att erbjuda bra husbilsplatser, serviceanläggningar och natursköna resvägar.

    Passande erbjudanden:

    • Husbilsturer genom Småland med förbokade ställplatser.
    • Campingupplevelser vid sjöar och skogar med bastu och friluftskök.
    • Rundresor med fokus på kultur och natur, exempelvis Glasriket och Västervik.
    • Säsongsanpassade erbjudanden under vår och höst.

    Natur- och outdoor-entusiaster – Aktiv semester och hållbart resande

    Ålder: 35–60 år
    Resebeteende: Söker upplevelsebaserade resor och är medvetna om hållbarhet.
    Intressen: Vandring, cykling, paddling, ekoturism och hållbar mat.
    Boende: Naturnära B&B, ekohotell, glamping, småskaliga stugor.

    Denna målgrupp prioriterar aktiv semester i kombination med hållbarhet och autentiska upplevelser. Småland har stor potential genom sin vildmark, sjöar och skogar, vilket ger goda möjligheter för både fysisk aktivitet och hållbart resande.

    Passande erbjudanden:

    • Hållbara naturupplevelser med ekoboenden och mat från lokala producenter.
    • Paddlingspaket på Smålands sjöar och kanaler.
    • Långsamma resor med vandrings- och cykelpaket.
    • Guidade naturupplevelser som fågelskådning och skogsvandringar.

Bedömning av volym och potential 

• Barnfamiljer är troligen den största målgruppen i volym under sommaren.
• Vuxna utan barn är viktiga för att sprida besöken över året och bidra till säsongsförlängning.
• Husbils- och roadtripresenärer utgör en viktig nisch, men är svårare att mäta då de sällan bokar i förväg.
• Outdoor- och naturresenärer växer i takt med ökat fokus på hållbarhet och naturnära boenden.

Danska turister har en lång tradition av camping och Småland har goda möjligheter att attrahera fler danska gäster genom att erbjuda rätt faciliteter och upplevelser. För att göra din camping mer attraktiv för denna målgrupp bör fokus ligga på boende, service, aktiviteter, mat och smidiga bokningslösningar.

Danska turister förväntar sig hög standard på servicebyggnader, fräscha duschar, välutrustade kök och bra tvättmöjligheter. Många föredrar att hyra stugor, glamping-tält eller fullt utrustade husvagnar istället för att bo i tält. Eftersom många reser med hund, är det viktigt att erbjuda hundvänliga campingar med rastplatser och promenadstråk. Ett stabilt Wi-Fi och tillgång till laddningsmöjligheter är också viktiga för att både planera sin resa och hålla kontakten med familj och vänner.

Direkt tillgång till sjöar och badplatser är en stor fördel, då många danskar uppskattar att bada i insjöar. Paddling är också populärt, särskilt i lugna vatten där även barnfamiljer kan delta. Cykeluthyrning och cykelvänliga leder är andra faktorer som lockar danska gäster, då många av dem är vana cyklister. Fiskemöjligheter, tydligt markerade vandringsleder och andra naturnära aktiviteter gör campingupplevelsen ännu mer lockande.

Mat och bekvämligheter är också viktiga för att skapa en bra helhetsupplevelse. Många danskar uppskattar lokalproducerade produkter och färska frukostalternativ. Möjlighet att grilla eller använda utekök är uppskattat, likaså en mindre butik med basvaror och lokala råvaror. Under högsäsong kan en restaurang eller food truck vara ett bra komplement till erbjudandet.

För barnfamiljer är det viktigt att erbjuda lekplatser, barnvänliga badmöjligheter och aktiviteter anpassade för de yngsta. Trygga lekplatser, minigolf, äventyrsbanor och program med naturupplevelser kan locka fler familjer. Att erbjuda cyklar och barnkärror för uthyrning gör det lättare för familjer att utforska området tillsammans.

För att nå danska resenärer är det avgörande att synas på rätt bokningsplattformar, som PiNCAMP, Campercontact, Google Business och Booking.com. Att ha tydlig information på danska om färjealternativ och avstånd från större städer underlättar bokning. Eftersom danskar ofta reser med kort varsel är det viktigt att erbjuda enkla avbokningsvillkor och möjlighet till spontana bokningar. Smidiga betalningsalternativ som kortbetalning och MobilePay är också uppskattat.

Småland är ett populärt sommarresmål, men genom att anpassa erbjudandet kan du även locka danska turister under vår, höst och vinter. Höstresor med svampplockning och bastubad, vintercamping med skridskoåkning och julmarknader samt vårresor med cykelturer och fiskesäsong kan bidra till en längre säsong.

Genom att erbjuda bra service, enkel bokning, naturnära upplevelser och bekväma faciliteter kan du locka fler danska turister till din camping i Småland.

Danska resenärer söker boenden som erbjuder komfort, naturnära upplevelser och bra service. För att locka fler danska gäster till hotell, B&B och stugboenden i Småland är det viktigt att fokusera på faciliteter, information och skräddarsydda upplevelser.

Boende och service
Danskar föredrar bekvämt boende med hög standard. För hotell innebär detta moderna rum med bra sängar och gärna sjöutsikt eller naturnära läge. Stugboenden ska ha fullt utrustade kök, egen terrass och grillmöjligheter. Hygien och välskötta serviceområden är också viktigt. Flexibla in- och utcheckningstider samt extra service som frukostleverans är uppskattat. För hundägande gäster är hundvänliga boenden med promenadstråk och öppna ytor ett plus.

Mat och dryck
Danskar uppskattar bra mat med lokala råvaror. Erbjuda frukostbuffé med ekologiska produkter och samarbeten med lokala restauranger eller färdiga måltidslösningar för stugboenden. Grillplatser och försäljning av lokala råvaror ger gäster möjlighet att laga egen mat.

Upplevelser och aktiviteter
Danska turister söker ofta naturupplevelser. Boenden nära sjöar, skogar och leder är extra attraktiva. Samarbeta med lokala aktörer för att erbjuda uthyrning av cyklar, kanoter och fiskeredskap. Enkla guidade vandringar, svampplockning eller bastubad är populära. För barnfamiljer är lekplatser och barnvänliga utflyktsmål viktiga.

Säsongsförlängning och lojalitet
För att attrahera gäster året runt kan du marknadsföra andra årstider – höstvandringar, vintermys vid brasan eller vårens ljusa kvällar. Lojalitetsprogram och samarbeten med researrangörer kan öka återbesök. Uppmuntra gäster att lämna recensioner på TripAdvisor och Google för långsiktig synlighet.

Marknadsföring och bokning
Danskar bokar i god tid men värdesätter också flexibilitet med avbokning och spontana bokningar. Syns på plattformar som Booking.com, Trivago, Google Business och VisitDenmark. Paketlösningar för vår och höst, som gastronomi-, wellness- eller outdoorpaket, kan öka intresset.

För att nå danska resenärer effektivt bör små företag i Småland fokusera på rätt kanaler och samarbeten. Danskar söker naturnära upplevelser, hög kvalitet och prisvärda alternativ. Här är några tips för att stärka synligheten och attrahera gäster.

Digital synlighet och bokningssajter
Anslut boendet till relevanta plattformar som Campaya.dk, Airbnb.dk, Feline.dk och DK-Camp för campingar. Optimera Google Business Profile med aktuella bilder och recensioner på danska. Skapa en enkel, sökordsoptimerad webbplats på danska.

Sociala medier och annonsering
Annonsera på Facebook och Instagram, samt delta i relevanta grupper om naturupplevelser i Sverige. Samarbeta med danska influencers och resebloggare, gärna i samverkan med Visit Småland.

Samarbeten och paket
Erbjud paket med lokala aktiviteter, som “Vandring & boende” eller “Cykelpaket”. Samarbeta med färjerederier för att skapa transport- och boendepaket. Marknadsför säsongsförlängning med paket för vår och höst.

PR och redaktionell synlighet
Bygg trovärdighet genom att samarbeta med danska medier och Visit Sweden Danmark. Pitcha artiklar om naturnära boenden och hållbara upplevelser till rese- och livsstilsmagasin som Politiken och Berlingske.

• Campcation, nordisk bokningsplattform för camping occh ställplatser.
• PiNCAMP, tysk campingportal populär bland danska campare.
• Camping.info Populär för att boka campingplatser, känd för sökning på recensioner och betyg.
• Campercontact En detaljerad app för fricampare och husbilsresenärer som delar och betygsätter platser.

Campaya.dk – campaya.dk
En bokningssajt för semesterboenden, inklusive campingstugor och naturnära boenden.

Feline.dk Stor dansk bokningssajt för stugor och semesterhus.

park4night En community driven app för fricampare och husbilsresenärer som delar och betygsätter platser.